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Devotos robots: Las hermandades se lanzan a la búsqueda del like en redes sociales

por Isla Pasión
17/07/2020 09:36
en Hermandad de San José

Hasta hace algunos años una de las propuestas en todos los cabildos de elecciones era, sin duda, la captación de hermanos. Tras unas décadas boyantes –ochenta y noventa del pasado siglo- el XXI comenzó con una bajada en el número de hermanos que se acentuó con la llegada de la crisis al final de la primera década del presente siglo.

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Las hermandades buscaban hermanos ya sea en centros escolares, con cercanía en sus actos abriéndolos a la ciudadanía, haciendo nuevas acciones solidarias que también los acercaran a otros nuevos hermanos, etc.

Pero en los últimos meses –y especialmente en los días de confinamiento por la crisis sanitaria del coronavirus- se ha dado un repunte en una nueva forma de posicionamiento de la corporación: la presencia en redes sociales.

Y es que con la suspensión de la Semana Santa muchas han sido las hermandades que se han visto obligadas a hacer distintas acciones para acercar el día de su salida –o actos previos- a sus hermanos por este medio.

Unas acciones que algunas hermandades ya potenciaban antes de la pandemia y que otras han aprendido, con más prisa que otra cosa, para tener algo que ofrecer en estos días.

Publicaciones en redes, vídeos en canales de YouTube o cualquier texto que pueda acercar por esta vía a los hermanos en esta situación de emergencia que vivimos.

Pagar publicidad en Facebook

Todo lo que sea acercar una hermandad a los ciudadanos, a sus propios hermanos, es muy loable aunque se abre una nueva ventana. A las publicaciones en redes, vídeos en Youtube, etc. se le suma ahora una fuente distinta: pagar publicidad en redes sociales. Es decir, destinar los fondos de la corporación a pagar a las redes sociales para tener nuevos seguidores o más likes en las publicaciones.

Es sin duda la nueva moda que también ha llegado a San Fernando y que como podemos ver han ejercido los cofrades de la Hermandad de San José. Pagar a una red social, en este caso Facebook, para promocionar su página en esta red y así ganar mayores seguidores y más interacciones en las publicaciones.

Esta medida, que se ha realizado en algunas hermandades con algunas publicaciones concretas –presentación de algún cartel o difusión de una convocatoria de cultos-, tiene de su uso no profesional algunas consecuencias negativas, o en todo caso, no generadoras de lo que es la finalidad principal: dar a conocer la hermandad y sus actividades.

Devotos robots

Hemos podido ver como en algún caso al publicitar una página –y no una publicación concreta- se hace sin restricciones geográficas por lo que lleva a que parte de estas personas que se añadan a seguir a la página de Facebook en cuestión sean robots. Es decir, usuarios que no se corresponden a una persona física concreta, sino generados de forma aleatoria para justificar el pago de esta publicidad.

Estos son usuarios que van a incrementar en número los seguidores de una página de Facebook pero que en ningún caso van a dar una cobertura real de la función que se persigue.

Son en la mayoría de estos casos usuarios de reciente registro en la red social Facebook y sin apenas actividad alguna en la misma y en su mayoría de países de Latinoamerica.

En realidad unas acciones, las descritas en este caso sin restricciones demográficas o de otro ámbito, que vienen a engordar una cifra, pero que si rascamos un poco obtendremos que no habrá nadie detrás, y mucho menos devoción ni futuros hermanos. Los llamados devotos robots. (ISLAPASIÓN).

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