Esta crónica tiene su pausa. Obligada. Lo vivido en el Centro de Congresos este viernes tercero del mes de enero es para analizar, con detalle, con mucho detalle. Y que cada cual saque sus propias conclusiones. Nosotros sacamos las nuestras. Faltarían cuatro o cinco crónicas como la que presentamos para poder abordarlo todo, vamos a intentar sintetizar un poco.
Pero antes de entrar en el asunto querido lector déjame plantearle algo. Hace 25 años que vengo leyendo al compañero Arturo Rivera en Diario de Cádiz. Referente de la prensa local, y una de las personas más comedidas al hablar de cofradías por estos lares. Nunca, repito nunca, en 25 años, le había leído dar su opinión sobre un acto en una crónica. Hasta hoy. Y eso me da que pensar. Pensar en algo distinto, cuando lo distinto no tiene que ser bueno, ni tampoco lo innovador es sinónimo de mejor. Lo dicho, me ha dado que pensar mucho. Disculpen el añadido, vamos al tema.
Si vamos a los formalismos el acto cambiaba un poco con respecto a los años anteriores. Se sacaba del mismo la entrega de las pastas portafolios al pregonero para hacer un acto más ágil. O no. Ahora lo vemos.
El acto ‘más ágil’
Todo empezó minutos después de las ocho de la tarde, con la llegada de la Alcaldesa de San Fernando que este año no tenía que asistir a ninguna convención socialista. El primer punto del acto llegó cuando la seguridad del Centro de Congresos solicitó -con toda la razón- a todo aquel que no estaba sentado en algunas de las butacas del Centro de Congresos a que abandonaran el mismo. Menos mal que como decían al salir que lo verían en nuestra retransmisión en directo. Enfados antes de empezar y una mala planificación evidentemente del acto y el acceso al mismo. Solo es saber cuantos asientos quedan libres y dejar entrar a ese mismo número de personas.
Pues bien comenzó un acto que estuvo dirigido-presentado por Manuel Muñoz Cruzado-Alba, cofrade de la Hermandad de Columna. Manuel Muñoz hizo lo que se le pidió que hiciera que no es otra cosa que hacer otro tipo de acto, como ya hiciera en la presentación de los actos del 125 aniversario de la Virgen de las Lágrimas. Sin más. Pero haciendo de esto quizás un teatrillo más cercano a un programa nocturno de los que ahora abundan en la parrilla televisiva nacional. Que no fue entendido por los asistentes.
El acto en el que se presentó el cartel y el spot de la Semana Santa de San Fernando de 2025 duró exactamente una hora y 16 minutos, cuando el año pasado por ejemplo este mismo acto duró 1 hora y 4 minutos acogiendo también el acto la entrega de las pastas portafolios al pregonero con los discursos del pregonero anterior y el cantano. Como dijo aquel «ágil y homogéneo». Lo de ágil no conseguido.
Cartel y spot, spot y cartel
A veces, muchas veces, cuando asistimos a presentaciones de carteles no entendemos que el presentador hable del mismo antes de ser descubierto. Mucho sentido no tiene. En el acto se pecó algo de esto, y quizás de demasiada introducción antes de dar a conocer a los verdaderos protagonistas del acto, los elementos publicitarios que van a anunciar la Semana Santa isleña por todo el mundo.
Se quiso tomar como inicio un vídeo en el que el propio autor de la idea del cartel y spot, Pablo Moreno, hablaba sobre vender la Semana Santa mediante estos elementos. Pareciera que todo estaba ya planificado hace ahora justo un año. Tras el vídeo comenzó la presentación por parte de Manuel Muñoz Cruzado-Alba. Quizás demasiados minutos para hablar sobre su propia designación como presentador, quizás demasiados minutos para hablar de un cartel que no se había dado a conocer. Minutos muchos, demasiados, aunque con una memoria sin duda prodigiosa.
Tras todo esto, y cuando ya se llevaba más de media hora de acto, llegó el momento de descubrir los elementos publicitarios. Primero el spot, un vídeo de 2 minutos y 20 segundos en los que se intercalan distintos cofrades isleños a los que se les ve realizando facetas que se podrán ver junto a nuestras hermandades y cofradías. Doce personas, como los apóstoles, como los meses del año, que junto a la voz en la saeta de Jesús Castilla y el final de la marcha ‘Soñarte’ de Lágrimas de Dolores sirven como hilo musical de este spot.
Entre las doce personas que se presentan tenemos a Inma Nieto, de penitente con túnica de la Hermandad de Columna; el capataz Pepe El Mellao, el saetero Jesús Castilla, el florista Yoyo Forero, el pastelero Raúl Fontao, el cargador Jesus López ‘Nene’, el monaguillo Rodrigo García, la bordadora Dolores González, el tallista Manuel Oliva, el músico José Rodríguez de los Santos, Rocío Gálvez de mantilla y Eduardo Coto, el pregonero de la próxima Semana Santa. Todos unidos a un Titular cristífero: el Santísimo Cristo de la Salvación con el que finalmente se anexionan en una estampa a modo de posado final que es la que se reproduce en el cartel.
El spot sin duda magnífico. De la factoría de Banian un trabajo impecable que nos recuerda a grandes vídeos publicitarios como ‘Andalusian Crush’ con el que la Junta de Andalucía rompió algunos moldes hace ahora un año en FITUR. El cartel ya… es otra cosa.
Y es que desde que la alcaldesa, junto al Presidente del Consejo, los autores de spot y cartel, y ante la atenta mirada del Arcipreste de San Fernando destaparon el mismo y salió en redes sociales, todo han sido memes del cartel. Y comentarios en un alto porcentaje negativos.
La voz de los autores
Tras dar a conocer los dos elementos el acto se siguió alargando. En este caso a modo de entrevista informal el conductor-presentador del acto llevó al escenario primero a los autores de los mismos. Pablo Moreno y Jesús González. Vendieron la idea de cartel y spot como un solo elemento publicitario, dependientes entre sí. El spot para saber lo que dice el cartel. Como un libro de instrucciones.
Aquí también los asistentes -y quienes lo vieron en directo a través de ISLAPASIÓN- conocieron que la idea se fraguó en la Semana Santa del 2024. Y que estaba valorado por parte del presidente mucho antes de llevarse a votación en la Junta Permanente.
También por parte de Pablo Moreno se detalló el proceso creativo. Como se habían elegido a las personas que iban a escenificar cada uno de estos roles en la Semana Santa isleña. Se aseguró que todos sean personas conocidas era también algo intencionado, buscando un «plus de autenticidad».
Igualmente se aseguró que no se quedaba aquí, que la campaña publicitaria aparejada al cartel y spot seguirá adelante en lo que serán novedades que están por descubrir. De momento a FITUR la próxima semana llevamos esto.
«No me arrepiento»
Dice el latinazgo que Excusatio non petita, accusatio manifesta. Pues eso. Tras los autores de cartel y spot llegó un pequeño vídeo de la intrahistoria de la creación del mismo. Lo que se conoce como un making of.
No quedaron aquí las intervenciones, ya que posteriormente y en ese mismo tono de entrevista distendida comparecieron tanto el Arcipreste de San Fernando -el Rvdo. P. Gonzalo Núñez del Castillo- como el Presidente del Consejo local de hermandades y cofradías -Manuel Antonio García López-, quien abrió turno asegurando que buscaba esto «desde hace 3 o 4 años».
Sin preguntarle, en la misma primera intervención el presidente aseguró que «yo no me arrepiento». Nadie le había preguntado. A lo que añadió que «este Consejo y las hermandades de San Fernando damos siempre un paso al frente» asegurando que «faltaba esta mejora en este cartel y en este acto» y añadiendo que «no me he arrepentido en ningún momento» (x2).
«Este concepto es único» aseguró el presidente y añadió (por tercera vez) que «no me arrepiento». Remató diciendo que «el cartel es el mejor y el spot es el mejor porque lo hemos parido en San Fernando».
El representante de la Iglesia local, el Arcipreste de San Fernando aseguró que se había «emocionado» al ver el spot y el cartel. Una vez concluída esta intervención se entregaron los detalles a los autores del spot, cartel y al conductor-presentador del acto.
Finalizó el acto con la intervención de la alcaldesa de San Fernando, Patricia Cavada, que si lo hizo sobre el tradicional atril. Innovando pero no yo. La alcaldesa aseguró que «no dudamos en apoyar la idea y la propuesta del Consejo de hermandades» y calificó el acto como de «innovador, trasnsgresor, para poner en valor algo que es tremendamente tradicional».
No se entiende: La burla
Volviendo en el final de esta crónica a las palabras de Arturo Rivera, aquí debemos ser también algo rancios. O caducos. O lo que sea. Pasadas algunas horas de la presentación del cartel seguimos sin entender el acto, y sin entender el cartel.
Sin entenderlo, aún con el mejor libro de instrucciones. Y quedándonos con ese mismo sentimiento de cientos de mensajes en redes sociales, en los perfiles en los que no se eliminan los comentarios negativos (como sí ocurre en los del Ayuntamiento de San Fernando) en los que con mayor o menor respeto se hace visible una opinión mayoritaria: no gusta.
Y una pena, la burla. La burla al cartel desde antes de salir del mismo Centro de Congresos, antes de finalizar el acto. Ser el meme de hoy y mañana, cuando lo que se representa es algo muy grande que, al menos a quien escribe le duele: la Semana Santa de La Isla. Y que además tiene al Santísimo Cristo de la Salvación como elemento central, que es centro de la devoción de muchos hermanos de la Caridad.
No todo vale. Arrepentirse y rectificar es de sabios. Y comprenderlo de cristianos.
